保健食品廣告違規用語解析與合規文案撰寫指南

在保健食品市場日益蓬勃的今天，業者在推廣產品時，常因使用不當的廣告用語而觸法，導致罰款、產品下架，甚至損害品牌形象。

因此，了解並遵守相關法規，撰寫合規的廣告文案，對於業者而言至關重要。

違規用語類型解析

1. 宣稱醫療效能

根據《食品安全衛生管理法》第28條規定，食品不得宣稱具有預防、改善、減輕、診斷或治療疾病的效果。以下為常見違規用語：

• 治療近視

• 降血壓

• 改善關節炎

• 防止便秘

• 壯陽

這些詞句涉及醫療效能，屬於違規用語。

2. 誇大或易生誤解的詞句

即使未直接宣稱醫療效能，若使用誇大或易引起誤解的詞句，也可能違反法規。例如：

• 增強抵抗力

• 強化細胞功能

• 增智

• 改善體質

• 解酒台北市政府網站

這些詞句可能讓消費者誤以為產品具有特定功效，應避免使用。

3. 使用絕對化或誤導性詞語

使用如「唯一」、「最有效」、「100%保證」等絕對化詞語，容易誤導消費者，屬於違規行為。例如：

• 唯一有效的保健品

• 最強抗氧化劑

• 100%治癒率

這些詞句缺乏科學依據，易導致消費者誤解。

常見違規用語表格

以下列出常見的違規用語，供業者參考：

資料來源：食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫療效能之認定表。

✅ 保健食品常見違規用語表（Top 50）

為避免違規，建議使用以下合法且合規的詞句：

• 幫助消化

• 促進新陳代謝

• 營養補給

• 健康維持

• 滋補強身

• 幫助入睡

這些詞句符合《食品安全衛生管理法》及相關規定，適用於一般食品及保健食品的廣告宣傳。

合法用語建議

1. 避免使用醫療效能相關詞句：如「治療」、「改善疾病」、「預防疾病」等。

2. 避免誇大或絕對化的詞語：如「唯一」、「最強」、「100%保證」等。

3. 使用合法且合規的詞句：如「幫助消化」、「營養補給」、「健康維持」等。

4. 確保廣告內容有科學依據：避免無根據的宣稱，確保所述功能有科學研究支持。

5. 遵守相關法規與指引：定期查閱《食品安全衛生管理法》及相關規定，確保廣告內容合規。

結語

撰寫保健食品廣告文案時，應嚴格遵守相關法規，避免使用違規詞句，以免觸法受罰。建議定期檢視廣告內容，確保其合法性與合規性，保障消費者權益，維護企業形象。